Zabawki pod lupą: apel do Brukseli, rekord LEGO i rynek na fali wzrostu

01 · Prawo i bezpieczeństwo

Branża zabawkarska mówi dość: list otwarty do Ursuli von der Leyen [1]

Aż 180 firm zabawkarskich z całej Unii Europejskiej podpisało się pod wspólnym listem do przewodniczącej Komisji Europejskiej. Ich żądanie jest konkretne: każda zabawka trafiająca do sprzedaży w UE powinna mieć jasno wskazanego, identyfikowalnego operatora gospodarczego odpowiedzialnego za zgodność z unijnym prawem. Jeśli takiego podmiotu nie da się wskazać, odpowiedzialność powinna automatycznie przechodzić na platformę internetową, na której zabawka jest sprzedawana.

To nie jest apel bez pokrycia w danych. Sygnatariusze listu powołują się na badania, z których wynika, że aż 96% zabawek oferowanych przez zewnętrznych sprzedawców na dużych platformach marketplace nie spełniało unijnych przepisów, a 86% zostało uznanych za niebezpieczne. Dla europejskich producentów, którzy inwestują w certyfikaty i testy bezpieczeństwa, to sygnał, że konkurują dziś nie tylko ceną, ale i uczciwością zasad rynkowych – a te wciąż kuleją w internecie.

Podczas gdy europejscy producenci walczą o uczciwe reguły gry online, giganci branży pokazują, że nawet w niepewnym otoczeniu regulacyjnym można notować rekordowe wyniki.

03 · Rynek globalny

Globalny rynek zabawek rośnie jak burza – dorośli kupują coraz więcej [3]

Raport Circana nie pozostawia wątpliwości: globalna sprzedaż zabawek w pierwszej połowie 2026 roku wzrosła o 14% rok do roku, a w ujęciu 12-miesięcznym o 9,5%. Najszybciej rozwijają się rynki Azji i Oceanii, ale ciekawszy jest inny trend – motorem napędowym wzrostu przestają być wyłącznie dzieci.

Zabawki licencjonowane, w tym te powiązane z motywami piłkarskimi FIFA, urosły aż o 24% i odpowiadają już za 39% globalnej sprzedaży. Jeszcze bardziej wymowna jest rola dorosłych konsumentów – zakupy w segmencie 18+ wzrosły o 25%. Kolekcjonerskie zestawy, figurki i produkty licencyjne kupowane przez dorosłych to już nie niszowy dodatek, a realny filar wzrostu całej kategorii.