Lewandowski w Hot Wheels i zabawkowa rewolucja Miniso: dwa sygnały na 2027 rok

02 · Ekspansja rynku

Miniso stawia na własne marki, a rynek zabawek rośnie [2]

Z zupełnie innej strony rynku płynie sygnał od chińskiej sieci Miniso, która – jak opisuje China Daily – konsekwentnie odchodzi od modelu opartego na licencjach hollywoodzkich na rzecz rozwijania własnych IP [2]. Najlepiej widać to w nowym formacie sklepowym Miniso Land, uruchomionym w Chengdu, gdzie ponad 80% asortymentu stanowią już produkty sygnowane autorskimi markami firmy [2].

Ta zmiana strategii nie dzieje się w próżni. Artykuł przywołuje dane firmy badawczej Circana, według których globalna sprzedaż zabawek na 15 analizowanych rynkach wzrosła o 9,5% rok do roku, a w pierwszej połowie 2026 roku tempo wzrostu przyspieszyło aż do 14% [2]. To pokazuje, że rynek zabawek kolekcjonerskich nie tylko rośnie, ale rośnie coraz szybciej – i że duzi gracze detaliczni traktują to jako moment na budowanie własnej wartości marki, zamiast dalszego uzależniania się od licencji zewnętrznych.

Zestawiając oba tematy, widać wyraźny wzorzec: z jednej strony marki takie jak Hot Wheels inwestują w emocjonalne, spersonalizowane historie z udziałem rozpoznawalnych twarzy [1], z drugiej – detaliści tacy jak Miniso budują niezależność od zewnętrznych licencji, stawiając na własne uniwersa produktowe [2]. Oba podejścia łączy jedno: kolekcjonerstwo i silna tożsamość marki stają się dziś kluczowymi motorami wzrostu w branży zabawkarskiej.